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凭2个单词就让全体球迷狂怒!乔丹与五步验证法

2020-06-10 12:03分类:NBA图片 阅读:

  对于乔丹迷而言,乔丹的所有周边产品都是他们心头所爱,其中包括球星卡。而在乔丹和Upper Deck球星卡之间,还有一段不为人知的往事。

  就在乔丹刚在1992年当选常规赛MVP之后,在芝加哥市中心赫然出现了一块格外刺眼的广告牌,上面写着2个单词:“交易乔丹(TRADE JORDAN)”

  当时公牛正在力求卫冕,是谁吃了熊心豹子胆,敢在芝加哥竖起这样一座广告牌?随后,有超过150个国家报道了这一事件,多家知名媒体的头版头条也被这一事件所占据,以乔丹为中心的世界顿时陷入混乱。一些人猜测这是耐克在捣鬼,还有一些人调侃称,“坏孩子活塞”的领军人物比尔-兰比尔才是这一切的幕后黑手。

  一周后,一波未平一波又起,在原地又竖起了第二座广告牌,上面除了“交易乔丹”这几个大字外,还在下面加了一句话:“我们这样做已有多年了……”而在这些文字旁边,还附有一张乔丹球星卡图片,图片中的乔丹身穿红色公牛球衣,正持球飞往蓝框。

  直到此时,谜底才揭晓,原来这是UD球星卡公司的一次营销活动,乔丹也全程参与其中。而这次营销活动最终也大获成功。

  UD成立于1988年,主营业务是以“捕捉体育的激情”为宗旨,推出各种球星周边产品。在1991年,UD已经开始为北美四大职业体育联盟供应球星卡。而生涯早期的乔丹也曾是UD的产品代言人之一。

  “我们公司的一切运作都是以他(乔丹)为核心的,”UD现任总裁Jason Masherah表示,“我们彼此之间都有着很深的认同感。”

  于是,UD也成为经过乔丹认证过的乔丹周边产品主要生产企业,业务范围包括球星卡、玩偶、硬币和其他纪念品(包括签名球衣、球鞋、签名篮球、艺术品等,价钱从3000到50000美元不等)。在过去30年,UD还推出了许多颇有创意的新产品。

  UD Authentics主管Gabe Garcia也曾表示:“过去数年我们推出的所有创新性的产品,迈克尔都身处产品设计的第一线。”UD的Talent Acqusitions主管Tim Doull也透露,乔丹对待场外的生意,就像对待篮球那样严肃认真。在长期合作过程中,乔丹无数次在设计个人周边产品上体现出他值得信赖和睿智的一面。甚至有一次,在公牛的夺冠游行即将开始前,乔丹还推翻了有关自己周边产品的一个设计方案。Doull也感慨:“他对待私人周边产品的热情和在赛场上的如出一辙。“

  即便乔丹已在2003年退役,他仍是UD球星卡中最受欢迎的运动员。Garcia就说:“迈克尔已经有超过15年没打球了,但说到纪念品和收藏品,大家仍会第一个想起他……我认为MJ的与众不同之处在于,他自己就是全球品牌。他是完全不同的生物。”

  乔丹的名声自然让伪造球星卡有利可图。除了随处可见的UD球星卡外,乔丹并未和除UD外的其他企业签约,这也意味着你在网上看到的大多数产品都是伪造的。由于乔丹球星卡价值惊人,因此那些“职业的”伪造者们也在不知疲倦地钻研UD球星卡的制作工艺。而UD则花费大量时间在市面上搜寻伪造球星卡,一经发现立刻销毁。

  据Doull透露,乔丹的亲笔签名是有自己的书写习惯的,或者这一笔没出头,或者那里有个细节,,而这些细节在伪造的球星卡里都不会出现。此外,UD还会找来第三方鉴定机构辨别真假。但凡第三方机构声称无法辨别真伪的球星卡,95%都是伪造的。

  此外,UD还推出了五步验证法,至今仍是行业内的黄金标准。Masherah感慨说:“不管是从运动员还是从品牌的角度而言,迈克尔都和其他任何人不同,他就是一个谜。”

  将近30年过去了,UD仍在见证乔丹热的盛行。而当初仅凭2个单词,就能让全球的球迷们陷入集体狂怒之中,这份狂热直到今天仍未有半分消减。

  (魑魅)

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